A dúvida paira no ar: será estratégia de marketing de guerrilha do Mercadona, ou algo criado de forma realmente autónoma por Tiktokers? 🤔

A dúvida paira no ar: será estratégia de marketing de guerrilha do Mercadona, ou algo criado de forma realmente autónoma por Tiktokers? 🤔

Leva um ananás no carrinho do Mercadona?

A tendência começou em Espanha, mas já deixou as redes sociais em alvoroço em Portugal. O que é promovido por Tiktokers é simples: caso esteja à procura de um novo par, deverá dirigir-se ao Mercadona e colocar no seu carrinho um ananás com a coroa virada para baixo, indo de seguida ao corredor dos vinhos. Se outro carrinho chocar com o seu, existe potencial de relação.

Do nada, a afluência ao Mercadona aumenta e a área de venda de ananases fica mais vazia. ⚠️

Não sabemos se esta ação fez parte de uma estratégia de marketing do Mercadona. Ainda assim, é um ótimo exemplo de como, com uma publicação que se torna viral sobre um tema completamente diferente do core business do Mercadona, é possível atrair tráfego potencialmente qualificado à loja e aumentar a sua notoriedade 💡.

Com as marcas cada vez mais próximas dos consumidores e da vida em sociedade, a exigência com conteúdos e reações ao minuto é crescente. Enquanto marca, é essencial não só trabalharmos conteúdo programado, mas também estarmos atentos ao que nos rodeia💡. Os conteúdos de reação real time são um must. Ainda assim, é importante sublinhar que marketing em real time é diferente de reação espontânea. Mesmo os conteúdos não programados carecem de uma orientação estratégica e devem obedecer às linhas orientadoras da retórica da marca presentes no manual da marca ✅.

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