Calm app - sobre apresentar a solução certa para a dor do cliente💡

Qual a primeira coisa que vos vem à cabeça quando pensam nas campanhas presidenciais americanas?

Confusão, show off, ruído e stress🤯. Nos EUA – e também em Portugal, cada vez mais – os media oferecem banquetes, horas a fio de conteúdo sobre as presidenciais, com os momentos mais embaraçosos, mais polémicos e mais ridículos. 

Segundo a AP-NORC, 7 em cada 10 americanos sentem-se ansiosos e frustrados com campanhas presidenciais⚠️. 

A Calm, aplicação para meditação e melhoria da qualidade de sono, decidiu oferecer aos americanos 30 segundos de silêncio em prime time. Sim, apenas silêncio. 

Na minha opinião, este spot é brilhante!

➡️ Identifica uma dor real, a ser vivida intensamente no momento: o stress inerente às campanhas presidenciais. 

➡️ Oferece um demo daquilo que é a solução: 30 segundos de silêncio num espaço publicitário em prime time, entre conteúdo sobre as presidenciais. Espaço para parar e respirar fundo.

➡️ Indiretamente, estabelece uma metáfora para aquilo que se passa no nosso dia-a-dia (não só nas presidenciais): uma vida intensa, cheias de estímulos, de stress, e com pouco tempo para parar sensibilizando-nos para a importância de pararmos para nos escutarmos a nós mesmos.

➡️ Apresenta no final do spot o logo da aplicação Calm, a solução para um me time de qualidade que permite um reequilíbrio e foco em nós mesmos.

Dada a irreverência do anúncio, este gerou bastante word-of-mouth, reforçando o posicionamento top of mind da app Calm no mercado nacional e internacional. Excelente trabalho, Calm!